红利不再,净水品类如何摆脱瓶颈?看海尔再搅风云!

受到国内经济环境，红利何摆海疫情影响以及房地产调整等因素的不再影响，过去三年家电产业面临发展压力前所未有，净水颈净水品类也不例外。品类直到进入2023年第一季度消费逐渐复苏，脱瓶净水品类的再搅下行颓势才得以好转。

与其他家电品类不同的红利何摆海是，我国家用净水产品在2008年-2018年经历高速普及，不再用户数量迅速增长，净水颈并在2018年前后迎来普及高峰；在近几年，品类行业增速开始放缓，脱瓶增长曲线甚至在2020-2023年趋平。再搅红利不再，红利何摆海净水行业的不再下一增长点究竟在哪里呢？AWE展上，海尔的净水颈回答能为我们打开新的视野。

一、净水行业增速缓慢 黑马单品净饮机

净水器也被划分为家用净水和商用净水，家用净水器在经历高速发展后，逐渐陷入增长迟缓的瓶颈，这符合产业发展周期规律，但是对于身处局中的净水企业而言，逆水行舟，不进则退。根据奥维云网数据，2022年1-10月，净水器市场零售量同比下降19.4%，在净水市场整体下行明显的情况，净饮机作为黑马单品，逆势增长，被看作是净水行业的下一增长点。

不过净饮机真的能以一己之力，抗住企业面临的增长困境吗？在需求上，净饮机市场基数较小，产品功能建立在细分的使用场景上，如：母婴人群冲泡奶粉等，整体人群和使用场景、规模体量都偏小；在品类上，也与饮水机形成直接竞争，目前饮水机占据的体量仍远超净饮机；且净饮机在价格上不占优势，并且还有定期更换滤芯等使用成本，将净饮机看作是行业下一个增长点还为时过早。

但是黑马的出现绝不是偶然，净饮机牢牢把握住了细分场景，智能化适应现代生活方式，在营销上着力内容电商引流，无一不是黑马突破重围的关键点。

在家用净水器的品类下，除了饮用水净水器，还有生活用水处理装置，而在产业规模上，净水行业相对生活用水领域简直就可以忽略不记，生活用水涉及到的领域如热水器、五金卫浴等等每个月产业的规模都是海量市场，而生活用水领域在当下更多关注的是温度的机械调节、水温的加热，又不精准又不智能，一个冷热水从面世到现在已经过去八十多年都没啥太大的变化，更别提对水质的处理和水型等更精细化个性化的处理。海尔三翼鸟智能舒洗机就是一款生活用水“服务器”，它在“复合化、人性化、智能化”三个维度上、创新性地融合了净水、五金卫浴、日化及家电，再次拓展了品类想象力。

二、智能舒洗全场景 解决复合水需求

在生活用水净水器中不得不提“全屋净水”，全屋净水从水源入户开始，根据家庭不同的用水需求，通过前置过滤器，中央净水机、中央软水机和末端直饮机等设备合理搭配，保障家庭用水健康。

但是全屋净水由于多设备组合等特征，明显在价格和成本上锚定的是高端消费人群，并且在实际场景应用中“复合化、人性化、智能化”等消费者期待解决的需求没有被满足。在这一点上，海尔三翼鸟的新品智能舒洗机独辟蹊径，通过末端复合化、人性化、智能化解决家庭用水全场景需求。

作为末端产品，智能舒洗机在净水一环上采用多种功能滤芯无限扩展，通过不同功能的滤芯组合使用，复合多种功能，符合消费者位于场景中的多种需求，其中标配滤芯包含可有效去除水中铁锈、泥沙等微滤级悬浮物的“净水滤芯”，另外还有阻垢率达98%的“软水滤芯”、有创新缓释技术来释放酰胺酸的“美白滤芯”等，还可根据消费者需求个性化定制具备洗内衣、养宠物、浇花草等多功能滤芯。可以说一个智能舒洗机满足多种需求。

同时通过人工智能算法知识图谱、智能控制技术、滤芯技术、水路结构技术等技术，在智能化程度上更进一步，不仅可以通过水龙头自定义适合自己的水温、水速、水质、水形，水龙头还包含记忆功能和强大的NFC标签，能够精准识别用户及用途，为每个家庭成员打造专属他们的用水场景（模式、水温、水速等）真正做到个性化、智能化。

海尔近年来持续在健康用水和全屋用水系统上做创新迭代，也加大了净水器核心功能的研发力度，智能舒洗机就是一个在各个维度上打破传统净水产品思路、突破同质化的”新物种“。我们期待着它为行业带来新的思考和活力。

总结：

行业发展进入增长缓慢期，往往也意味着行业结构性升级的契机正在蓬勃酝酿之中，企业反而需要对增长的瓶颈理性看待，将增长思维转换到创新跨界思维，追求更加高质量增长模式，需要敢创新，敢于“搅动风云”。

(责任编辑：综合)